Recebeu a newsletter de algum amigo?
Inscreva-se para receber as próximas!
Se você olhasse a lista das empresas mais valiosas do mundo em 2009, veria gigantes do setor petrolífero e automobilístico. Agora, em 2025, a maioria dessas empresas foi substituída por gigantes da tecnologia. O que mudou?
As empresas que lideram o mercado hoje não são necessariamente as que tinham mais dinheiro ou mais clientes há 15 anos. São as que conseguiram antecipar o futuro e agir antes dos concorrentes.
E a ferramenta essencial para isso é a construção de teses de inovação.
Mas como uma empresa pode prever tendências, identificar oportunidades e construir soluções antes mesmo da demanda surgir?
A resposta está na combinação de três elementos:
Uma tese de inovação é uma hipótese estruturada sobre o futuro de um mercado, um modelo de negócio ou um comportamento. Ela ajuda empresas a tomarem decisões estratégicas com base no que pode acontecer, e não apenas no que já está acontecendo.
Para entender uma inovação de forma completa, é essencial considerar três elementos-chave:
🛠️ Tecnologia – Quais tecnologias emergentes podem viabilizar novas soluções?
🛍️ Comportamento – O que as pessoas querem (ou vão querer) de diferente?
⚖️ Regulação – Quais mudanças legais podem criar novas oportunidades ou desafios?
Quanto mais alinhados esses três fatores estiverem, maior a probabilidade de uma tese de inovação se tornar certeira.
Vamos entender como algumas das empresas mais inovadoras do mundo e de diferentes setores aplicam essa lógica para se manterem à frente.
Tese: O futuro da saúde será híbrido, com atendimentos presenciais e virtuais coexistindo.
Impacto: Com a pandemia, a regulação mudou e a telemedicina se consolidou. Hoje, muitas consultas já começam no digital.
💡 Muitas inovações já estão tecnicamente viáveis, mas precisam de um gatilho regulatório ou comportamental para decolar.
Nubank: seria o fim das agências bancárias?
Tese: O futuro do setorbancário será 100% digital, eliminando a necessidade de agências físicas.
Impacto: O Nubank se tornou o maior banco digital da América Latina e forçou os bancos tradicionais a se reinventarem.
O futuro da mobilidade é 100% elétrico ou híbrido?
➡ A Tesla aposta que o futuro será 100% elétrico e que veículos a combustão serão obsoletos em breve.
➡ Já a Volvo acredita que os híbridos ainda terão um papel fundamental na transição para um futuro sustentável.
Tese da Tesla: O futuro da mobilidade será totalmente elétrico, eliminando gradualmente os veículos a combustão e híbridos.
Tese da Volvo: A transição será híbrida, pois ainda há desafios tecnológicos e de infraestrutura para a adoção em massa dos elétricos.
Impacto:
💡 Diferentes empresas formulam diferentes teses de inovação com base na sua visão de futuro. A decisão sobre qual caminho seguir pode definir quem dominará o mercado nos próximos anos.
📌 Importante destacar que as teses apresentadas foram formuladas por nós, com base na visão que temos de cada empresa e do mercado em que estão inseridas. No entanto, elas não representam necessariamente um posicionamento oficial dessas companhias. Como muitas dessas informações não são completamente acessíveis, tratamos esses exemplos como uma forma de ilustrar como a construção de teses de inovação pode ser aplicada na prática.
Agora que entendemos como grandes empresas estruturam suas teses, que tal aplicar esse conhecimento no seu negócio?
Aqui está um passo a passo prático para criar e validar suas próprias teses de inovação:
O que está mudando no mundo? Pode ser uma mudança tecnológica, um novo comportamento dos consumidores ou um movimento regulatório importante.
Exemplo: O crescimento da Inteligência Artificial (IA) no mercado de trabalho.
Pegue a tendência identificada e divida-a nos três pilares:
Crie uma afirmação clara e objetiva sobre o futuro com base nesses fatores.
Tese: No futuro, a IA substituirá funções repetitivas e operacionais, mudando drasticamente o mercado de trabalho.
Pesquise dados, converse com especialistas e analise como empresas inovadoras estão reagindo a essa tendência.
Perguntas para validar sua tese:
✔️ Empresas já estão investindo nessa direção?
✔️ Há evidências de que essa mudança está acontecendo?
✔️ Há barreiras regulatórias que podem atrasar essa transformação?
A construção de teses de inovação pode ser aplicada para qualquer empresa, independentemente do setor.
Aqui estão algumas perguntas para você refletir:
✅ Quais tendências do meu setor estão ganhando força?
✅ Como as mudanças tecnológicas, comportamentais e regulatórias impactam meu mercado?
✅ Estou criando o futuro ou apenas reagindo a ele?
Empresas inovadoras não esperam o futuro chegar – elas o constroem.
E a sua empresa, já está criando suas teses de inovação? Quais tendências você enxerga para o futuro do seu setor?
Aproveite esse material e comece a formular sua própria tese de inovação!
%20(1).png){kind=logo}
.png)